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                中建四局:“致系列”文化维尔玛產品傳播企業正能量

                發布日期:2019-08-23
                【字體:打印

                  青年是企提防業的未來。截至2015年12月31日,中建四局35歲以下青年胸无城府明知道9085人,占總人數的74%,其中的70%左右的青年長期在項目一線工作、生活。但公司文化☉活動形式創新不足,活動效果大打折扣,企業員工的活力展現不雷眉戒指足,社會劝慰外界對建築青年印象有失偏頗。中建四局將《中建信條》《十典九章》融入企業文化活動,並采用符合青年員工語境的活動形式,打造出一批青年員工喜聞樂見◥、具有品牌號召力的“致系列”企業文化產抗金品。產品充分展示企業青年員暗免工的正能量,在企業微信公眾平臺一經發布,瞬間引爆,在企業員工內部產生強烈共鳴,改注意事项變了社會對於建築員工的印象。

                  一、背景簡介

                  黨的十八大︼以來,中國建築企業文化得到系統性塑強,建立起企業文糊里糊涂化體系,《中建信條》《十典九章》成為全公司的價值追求與行為規▓範。特別是《中建信條》,著眼於推進對中國建築卐發展戰略的認同、理想信念的辞退認同,成為了廣大員工心靈的寄托和歸宿。中國建築將母公司文化與子公司文化充分融合,使價值觀與工程∩項目實現“無縫對接”,與發展緊密相融,讓我們看到了中國建築在“拓展幸宾至如归福空間”使命中不變的精神內核——誠信、創新、超越、共贏,看到了中國建築“品質保障、價值創造”的文化基焊接盾牌因。中國建築◢企業文化體系已經從理念宣貫進入文化落地出人物、出產品的重要階段叶基亚的树枝。落地是將理★論上的企業文化通過鮮活的人和故事展現出來。

                  二、問題源起

                  一個市民最削足适履先感覺到企業的企業文化不是銘刻在墻上的企業理念,而是企業自身的員工。企業員工的言行舉止直接反映出一個企業的形象——你的ζ員工是怎樣的,反映出Ψ 來的就是企業有什麽樣的企業文化。截至2015年12月31日,中建四局35歲以下青年9085人,占四局總人數的74%。他們中又有70%左右的人長期在項目一線工作下跌、生活。青年是企業真正的♂主體,是中建四局的未來,可以說青年是助推四局實現“十三五”“135”戰略目標的第一主力ζ 軍。而平時的企業文化活動形式創新不足,活動效果大打折扣,企業員工的活力展現不鸨母足,以致社會外界對建築青年的印象有失偏頗。展現中建青年活力,激發廣大員工活力成為企業文化展現的關鍵。而打造企業文化產品其實就Ψ是用企業文化關心和溫暖廣大青年,用青年喜聞樂見的形孢子湖式聚焦和關心他們成長。因此,打造富有企業員工氣息的企業文化產品正當其時。

                  三、實施過程

                  (一)《致企業》激活員工個地威星人活力80後、90後的員工是隨著↙移動網絡成長起來的一代人,據媒體統計,青年每天花在手機上的時間超過6小時,傳播途徑選擇【手機媒體——以微信、微博為主。同時,這一代青年員工個性張揚,接受新鮮☉事物快。舊有的活動古巴形式顯然不適應他們的文化語境。策劃先行,強執行,重互動,在文化產品打造上至關重要。為此,經局黨委同意,局黨委工作部選定青年人群中有較高參「與度的“表白日”——5月20日開始下功夫。同時,基於Ψ受眾角度從歌舞、真人秀、紀錄片、電影等思想政治工作類型中選擇適宜的活動形式,最終確定采用廣大青年喜歡RAP說唱方式進行原創型策劃。根據青年赞达拉暗影坠饰人註重互動創新的年齡特點,從歌手、演㊣ 出成員到MV預告、成片發布全部通過微信公眾平臺,從線上線下互動引發廣大員工生化危机暗黑编年史熱切關註。3名MV主唱就▆是從青年員工選拔出來的身邊人,MV舞蹈是企業員工臨時教學。企業員工自願利用工余時間進化青举行排練。此外,四局註意發揮黨建帶團建功能,充分激活各單位團委骨幹組織能力。長期以來,各單位團委忙於企業生產和崗號創建,而展現企業青年活力╲不足。此次人員組織及活動傳播,團委幹部在組織人員、編排舞蹈、視頻傳播都做到全程線任何下跟蹤、指導、服務。2016年5月20日,全部由企業員工自創自導自演的“致企業之《520中國建築》”原創歌舞MV準時發布,視頻由中建四局微信★公眾號一經發布,隨後四局各單位跟進發布,員工自發∞轉發,瞬間在朋◣友圈刷屏。許多員工驚帕特的烟火红色喜地寫道:“這種滿滿的正能量,就是我的四局!”

                《520 中國建築》現場劇照.png

                《520 中國建築》現場劇照

                  (二)《致祖國》激活員工集乱羽角鹰雄兽體榮譽感在《致企業》的基礎上,企業青年員工的正能量得到了一次大展現。企業很多青年逐漸認同黨委、團委的活動理念。“如果能給◆我一次角色,我想參與到活動中”“沒有想到企業文化活動可以這麽來做”“這次活一言中的動給我們的團建提供了新思路”。這些話語都是520MV視頻發布後,企業員工自發自覺在微信後臺和《中建四局》報※紙上的踴躍投稿。越來越多的青年員工開始關註中建四摘编局微信公眾號,粉絲數量從2016年3月的4000多增長到9000多,新增粉絲85%為企業內部員工,而企業並沒有做任何強制關註的要求。基於应声新媒體傳播不斷求新的特點,要求持續推出新的產品才能最大限度地留住粉絲和話題熱度。為此,中建四局黨委、團卐委在中華人民共和國成立67周年到來之際,繼續策劃制山德拉斯作《致祖國》短片。活動形式采用當前青年喜歡的快閃+記錄采訪形式,以表達青年一代和老一輩對祖國的熱愛。視頻繼續沿用團委組織Ψ 員工參加活動,線下出演,線上發布視頻的形式,在中建四局華南公司潭洲國際會展中心上演符文图腾的凯旋裹手了200人共同拉出50米長國旗的激動一刻。同時,四局黨委、團委在前期策劃時王爱军就堅定,中國建築是一個有家國情懷的央企——“紅色基因、藍色力量、綠色發展”。為此,四局派出各級單位攝制組,分別采訪企業20世紀60~80年代的老企△業員工,他們通過口述的方式講述國家、企業和坚定不移自己的故事。影片雖在國慶長假前發布,但關註度不減。影片裏老一輩對祖國感情真摯,新一代人活力四射,一經發布便〖得到企業內部員工的一致認同,甚至有些老同誌專程打電話來表示感謝,許包包多青年員工紛紛在後臺留言表示深受教育、備受感動。

                《致祖國》視頻截圖.png

                《致祖國》視頻截圖

                  (三)《致每一個親愛的你》觀照每個個人從熱愛企業到熱愛國家,最終還是要觀转死沟渠照到每個企業鮮活的個人。四局黨委、團委將“致系列”的年度最後一部片子《致每一個親愛的你》落腳到個人身上。在春【節到來之際,每個在外拼搏的個人都需要關懷。至此,企業員工積極性得到最大的調動,榮譽感不斷增強高级制皮旭日。得知四局黨委要拍攝影片後,企業員工主動報名要求出演。參與影片主演的企業員工楊曉琳說,我不需要任何演○技,因為這就是在演自己,認同感和自豪感充溢虚有其表於話語之間。最終視頻采用文藝廣告短片的形式,打動每個辛苦一年回家與親人團聚的員工,讓看過視頻的員工內心都充滿溫邪恶链甲胸甲暖。至此三個視頻由點到面形成中建四局2016年的文化產品“致系列”。三個視頻在中建四局微信公眾號上推出後,受到職工、家屬和社會媒體的廣泛〗好評。其中,中建集團APP與國資委“國資小新”公眾號均予以高度關註並第一時間轉發推介;三個文化產品在騰訊視頻的點擊量總數超過100萬;企業各單位將這些文适者生存化產品廣泛應用於校園招聘、企業宣傳、對外交流,生動而鮮活地展示了企業形象和文化特色,展現了企業蓬勃向上的精氣神,讓很多青年新※員工感受到了《中建信條》的態度和溫度。

                  四、工作展望

                  2017年,中建四局全权大使再次推出新一版《520平凡之路》,通過40個項目青年的代言展示,從敬業愛崗的角度出發,以“熱愛平凡自會不凡”的樸普遍性素信念,進一步詮釋了“拓展幸缴械福空間”的企業使命,進一■步凝聚人心。“520”視頻已經逐步成為企業廣大員工期待的正自强不息能量的文化期盼,形成了獨具四局特色的文化節日。從2016年的“520”到2017年的“520”,四局黨委要求,繼續堅持做走心的正能量企業文化產品。正ㄨ因為走心,才有了一次次520視頻的創新和暖心。做企業文化工野人手套作,進一步講是做人心的工作。關註青年員工的精神表達,思考他們的工作狀翻江倒海態,為他們打通訴說心聲№的渠道,讓企業青年出彩,青年員工對企業的凝聚力和向心力才強。同時,企業文化產品的策劃打造已♂經從以往的企業活動延伸到網絡,從文化內爱女核、產品內容、傳播形式到互動反饋,每一個環節都將影響企業文化產品最終效果。自上而下的策劃在企業文化產品打造中的作用越來◎越突出。

                  五、展望未來

                  未來,中建四局將加快結合企業實際,編排覆蓋企業社會責任、品質傳承、安全管理、質量管控等內容联谊会的話劇小品及其他視頻作品,發掘並打造青年樂隊,創新活動和組織方式,進一步推進企業兴家立业文化走進項目、走進青年、走進高校、走進業主,持續推進《中建信條》企業文化︾落地生根。

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